Advergaming: الإعلان من خلال ألعاب الفيديو

    Advergaming: الإعلان من خلال ألعاب الفيديو

    تُعرف ممارسة استخدام ألعاب الفيديو للترويج لمنتج معين أو منظمة معينة باسم "Advergaming". استخدمت مجلة Wired لأول مرة هذا المصطلح في عمود لوصف بدء ألعاب مجانية على الإنترنت من قبل الشركات الكبيرة ، في عام 2001. هناك ثلاث فئات من Advergaming: ATL Advergaming و BTL Advergaming و TTL Advergaming.

    ATL Advergaming يمكن تفسيره بشكل مبهم على أنه لعبة فيديو ترويجية. يدمج النشاط التجاري ألعاب الفيديو التفاعلية على موقعه على الويب ، وذلك لزيادة الوعي بمنتجاته بين زوار الموقع. وتستخدم هذه الطريقة أيضًا لجذب المزيد من الزوار إلى الموقع ولزيادة تدفق حركة المرور على الموقع. إذا تم صنع الألعاب للإعلان عن المنتجات ، يتم إبراز المنتج في اللعبة.

    قبل اختراع الإنترنت ، تم استخدام الأقراص المرنة والأقراص المدمجة في وقت لاحق كوسيط للترويج للألعاب وبدورها منتج معين. بدأت مع القرص المرن أساسا لخلق الوعي وكذلك تعزيز المنتج. تم توزيع Advergame الأول بواسطة American Home Food ، والذي طوره الشيف Boyardee. تبعه Taco Bell و Coca Cola من خلال تزويد العملاء بالأقراص المرنة التي تحتوي على ألعاب ترويجية. أول Advergame ليتم توزيعه على قرص مضغوط كان بواسطة Chex و General Mill. وقد تنضج الرسومات من هذه الألعاب من فلاش نمط ممر لثلاثي الأبعاد.

    يتكون BTL Advergaming من أدوات التوظيف مثل الإعلان في اللعبة ، ورجال الميليشيات والتعليم الترفيهي. عادة ما يتم تصوير تعويذة الشركة المعينة على أنها البطل في هذه الألعاب. كان رجل بيبسي وبرغر رجل تمائم في الألعاب الترويجية التي صممها بيبسي وبرغر كينغ على التوالي. يمكن أن تكون قصة هذه الألعاب تجارية أو تعليمية أو سياسية مثل اللعبة التي أنشأها الجيش الأمريكي لجذب المزيد من الشباب نحو تكريس حياتهم للجيش وأيضا الألعاب التي تهدف إلى تعزيز الرياضة مثل سباقات الفورمولا واحد هي أيضا جزء من هذه التقنية.

    الإعلان داخل اللعبة هو نوع تجاري أكثر ويتم استهدافه بشكل محض للترويج للمنتج عبر اللعبة. هذا هو حقا التقاط وحتى يتم الترويج للأفلام بهذه الطريقة. كما هو الحال في الموقع الإلكتروني للفيلم ، المومياء ، هناك ألعاب لها قصة مشابهة للفيلم ، ويعطى اللاعب معرفة بالحقائق عن الفيلم وموضوعه ، المومياء المصرية. Advergaming التعليمي يشير إلى الألعاب التي تصور رسالة أخلاقية للاعبين.

    هذه الألعاب يمكن أن تعمل أيضا كوسيط للإعلان بأنفسهم كما هو الحال في لعبة فيديو EA Sports؛ لافتات من خط بيبسي إطار اللعبة. من خلال استخدام هذه الاستراتيجية ، تستطيع الشركات توفير أسعار منخفضة أو ألعاب مجانية للمستهلكين. هذا هو أيضا فعالة في خفض سعر الألعاب التي لها رسوم شهرية.

    TTL Advergaming أو من خلال خط Advergaming هو الشكل الأكثر ندرة من Advergaming. يتم تضمين ارتباطات URL في لعبة تأخذ اللاعبين إلى صفحات الويب ، والتي تحتوي على BTL Advergaming. يتم استخدام طرق مختلفة لجذب اللاعب إلى صفحة ويب معينة. في اللعبة ، يتم عرض الارتباطات التشعبية لعنوان URL "أدخل المصفوفة" في الخلفية ، والتي يضطر اللاعب إلى النقر عليها للتعرف على الحقائق المتعلقة بالأرض في المستوى التالي ، وفي الوقت نفسه يعلن عن المنتج. الفضول للتعلم عن موضوع اللعبة يجذب اللاعب ، على الرغم من أنه قد لا يكون من الضروري النقر لإنهاء اللعبة. تُعرف مثل هذه الأنواع من الألعاب عادةً بمطاردات الروابط حيث يؤدي رابط واحد إلى رابط آخر. يتم إغراء زوار الموقع الإلكتروني أحيانًا بجوائز لمطالبتهم بالنقر فوق عنوان URL.

    إن أسلوب الإعلان هذا مفيد حقًا لأنه لا يخلق الوعي بين اللاعبين فحسب بل أيضًا بين أصدقائه الذين يهبطون إلى الموقع الإلكتروني بناءً على اقتراح صديق. يعتمد نجاح Advergaming على كلمة شفهية وبالتالي يُعرف أيضًا باسم التسويق الفيروسي. في عام 2004 ، حققت هذه الصناعة حوالي 83.6 مليون دولار وشارك فيها 105 مليون لاعب.

    شارك المقال
    jjjj
    كاتب ومحرر اخبار اعمل في موقع successsafe .

    مقالات متعلقة

    إرسال تعليق